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La taxe rose : les rasoirs pour hommes et pour femmes sont-ils réellement différents ?

Dans cet article :

  • Les tomodensitogrammes des modèles Gillette Venus Platinum Extra Smooth et Fusion5 ne montrent aucune différence mesurable dans l'espacement des lames, malgré les affirmations marketing de Gillette, mais révèlent des différences d'ingénierie significatives au niveau de l'amplitude du pivot de la cartouche, de la taille de la bande lubrifiante et de la géométrie du manche, qui reflètent les exigences mécaniques distinctes du rasage du corps par rapport à celui du visage.
  • Le pivot de la cartouche Venus offre une flexibilité nettement supérieure au mécanisme plus rigide du Fusion5, permettant à la tête de suivre les courbes du corps comme les genoux et les chevilles plutôt que de maintenir l'angle fixe adapté au visage et à la mâchoire.
  • Le prix de détail actuel aux États-Unis pour les cartouches de rechange Venus et Fusion5 est en réalité plus proche que ce que suggère l'idée de la « taxe rose », soit environ 4,75 $ à 6,00 $ par cartouche Venus contre 4,25 $ à 5,25 $ par cartouche Fusion5 en paquets de quatre, la taille des emballages et les promotions expliquant une grande partie de l'écart.
4.17.2023

L'industrie du rasoir est segmentée par genre depuis plus d'un siècle. Gillette a introduit le rasoir de sécurité pour hommes en 1901 et a lancé le Milady Decolletée, le premier rasoir commercialisé spécifiquement pour les femmes, en 1915. Le marché s'est scindé et est resté largement ainsi, et l'écart de prix entre les produits pour hommes et pour femmes a suscité suffisamment d'attention pour obtenir son propre nom : la taxe rose. Ce terme décrit la tendance selon laquelle les produits destinés aux femmes coûtent plus cher que des produits comparables destinés aux hommes.

Nous avons scanné par tomodensitométrie deux des rasoirs à cartouche phares actuels de Gillette, le Venus Platinum Extra Smooth et le Fusion5, afin de comprendre si les différences de conception justifient l'écart de prix et de retracer les choix d'ingénierie découlant des différentes fonctions attribuées à ces rasoirs.

Les rasoirs pour le visage et pour le corps répondent à des besoins différents

La distinction est importante avant même d'examiner les spécifications. Les rasoirs à cartouche pour hommes sont principalement conçus pour le visage, où les poils sont courts, épais et denses. Les poils de barbe ont approximativement la résistance à la traction d'un fil de cuivre. Un rasoir pour le visage doit couper efficacement avec des mouvements courts et contrôlés, maintenir un angle constant sur la mâchoire et le cou, et traiter une matière dense sur une petite surface.

Les rasoirs pour femmes sont des rasoirs pour le corps. Ils doivent couvrir une surface beaucoup plus vaste, dans des orientations plus variées, sur des géométries courbes qui changent radicalement entre un tibia, un genou et une aisselle. Les poils sont plus fins et plus longs. Les mouvements sont plus amples. La prise en main change constamment. Il s'agit de cahiers des charges mécaniques différents, et le produit en témoigne.

Aperçu des scans

Les deux rasoirs utilisent cinq lames sur la même plateforme de cartouche de base. Gillette commercialise les lames Fusion5 comme étant légèrement plus espacées pour un meilleur rinçage et une prévention contre le colmatage, mais nos scans n'ont montré aucune différence mesurable dans l'espacement des lames entre les deux cartouches. Les différences les plus significatives résident dans le pivot, la bande lubrifiante et le manche.

La différence la plus importante est le pivot de la cartouche. Le Fusion5 utilise un pivot avant-arrière plus rigide, optimisé pour les mouvements courts et contrôlés du rasage du visage, où l'on souhaite que la lame suive une trajectoire prévisible sous une pression modérée. Le pivot Venus introduit une souplesse nettement plus grande dans le loquet de la cartouche et le plastique environnant, permettant à la tête de suivre les courbes convexes et concaves du corps plutôt que de maintenir un plan fixe. Les scans le montrent clairement : l'interface de fixation du Venus fléchit d'une manière que le Fusion5 ne fait pas. Cette flexibilité troque la précision verrouillée d'un rasoir pour le visage contre une tolérance sur des surfaces plus grandes et moins prévisibles.

Les bandes lubrifiantes diffèrent de manière similaire. Les deux utilisent des bandes activées par l'eau qui déposent un film de polymères hydrophiles et d'hydratants devant les lames. La bande Venus est plus large sur la cartouche et plus profonde de l'avant vers l'arrière, offrant un meilleur contact avec la surface à chaque passage. Cela compte sur une jambe, où un seul passage couvre beaucoup plus de peau qu'un passage sur la joue. La bande Fusion5 est fonctionnelle mais plus petite, adaptée à un visage où le rapport bande-lame est moins critique.

Les manches suivent la même logique. Le manche du Fusion5 est plus mince et lesté pour un contrôle du bout des doigts, adapté aux mouvements courts et précis où l'angle est important. Le manche du Venus est plus large, avec des courbes prononcées et des zones de préhension plus souples conçues pour être tenues dans de multiples orientations : en pronation, en supination, en pince. Un rasoir utilisé sur la cheville doit fonctionner dans une position de main complètement différente de celle d'un rasoir utilisé sur le visage.

La taxe rose

Un rapport de 2015 du Département de la protection des consommateurs de la ville de New York a révélé que les femmes paient en moyenne 13 % de plus que les hommes pour des produits de soins personnels équivalents. Et une étude de 2018 du Bureau de la responsabilité du gouvernement américain a confirmé que les rasoirs et les cartouches de rechange pour femmes sont souvent plus chers que ceux pour hommes. Gillette a attribué cette variation de prix à des différences de technologie, de matériaux, de fabrication et de coûts promotionnels.

Le prix de détail actuel raconte une histoire plus complexe. Les cartouches de rechange Venus Platinum Extra Smooth coûtent environ 4,75 $ à 6,00 $ par cartouche en paquets de quatre. Les recharges Fusion5 coûtent environ 4,25 $ à 5,25 $. L'écart existe, mais il est plus étroit que ce que le cadre de la taxe rose implique généralement, et la taille des emballages ainsi que les promotions comblent la majeure partie de cet écart. Le prix des trousses de départ est globalement similaire.

Les scans soutiennent l'idée qu'il s'agit de produits réellement différents conçus pour des problèmes mécaniques différents. La cartouche Venus possède un pivot plus flexible, une bande lubrifiante plus large et une tête ovale plus grande. Le Fusion5 dispose d'un pivot plus rigide, d'une tondeuse de précision à l'arrière de la cartouche pour les détails autour du nez et des favoris, et d'une géométrie optimisée pour les angles du visage. Déterminer si ces différences justifient pleinement tout écart de prix restant est une question plus complexe. Ce que le matériel démontre, c'est que les différences d'ingénierie sont réelles, que les compromis fonctionnels sont délibérés et que les deux rasoirs sont moins interchangeables que leur plateforme commune à cinq lames ne le laisse paraître.

Références
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